Entorno económico de la mercadotecnia

En el entorno económico, los mercadólogos deben arreglárselas con los cambios cíclicos que ocurren en todo el nivel de la actividad de los negocios, el ciclo de los negocios que consta de cuatro etapas:

1) Prosperidad (Boom)
2) Recesión (Retraso)
3) Depresión (Bancarrota), y
4) Recuperación (Vuelta hacia arriba)

Estas oscilaciones en la actividad de los negocios ocurren a factores como las variaciones en oferta y demanda de los productos, la capacidad y deseo de los consumidores de comprar productos y de hacer negocio al invertir en nuevas plantas y equipo, el volumen del gasto del consumidor, los niveles de empleo, las tasas de interés, el gasto gubernamental y las políticas de impuestos.

Los mercadólogos también deben estar conscientes de las condiciones que atañen a la evolución de una economía industrial a una economía de servicio postindustrial.

Los rasgos del entorno económico que son especialmente relevantes para los mercadólogos contemporáneos comprenden:

– Inflación
– Desinflación
– Deflación
– desempleo
– deuda, y
– escasez.

Fuente: Apuntes de Mercadotecnia y Publicidad de la Universidad de Londres

Publicado en Mercadotecnia y publicidad

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