Implicaciones éticas en la publicidad

Ahora podemos considerar la publicidad desde el punto de vista de ética comercial. Por su naturaleza, la publicidad es tan compleja que sus problemas éticos deben considerarse desde varios puntos de vista.

En primer lugar, se lleva a cabo tanto por compañías pequeñas como grandes, por agencias de publicidad, por departamentos de publicidad, por medios de todas clases, por individuos, y con una jerarquía de organizaciones de ventas que actúan en complicadas relaciones comerciales.

Estas firmas tienen personal de oficina, ejecutivos, relaciones contractuales con otros grupos y responsabilidades hacia éstos, así como hacia los propietarios y los accionistas de las propias empresas.

Se encontrarán con los problemas éticos de las relaciones obrero-patronales, de responsabilidad cívica, de cumplimiento con las leyes fiscales y de trabajo, de cumplimientos contractuales y, finalmente, con los problemas extremadamente sutiles de la comunicación masiva y promociones de ventas.

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