Instrumentación y evaluación en publicidad

La última sección de un plan de publicidad contiene detalles de la estrategia de instrumentación, incluyendo la programación y determinación de presupuesto, así como técnicas para evaluar el éxito del plan de publicidad.

Los programas se abordan con más detalle en los programas de planeación y compra de espacio en medios.

La evaluación se basa en qué tan bien cumple el plan sus objetivos; para dar seguimiento la eficacia se pueden utilizar diversas técnicas de investigación. Un específico de control es la prueba de copy, una evaluación científica de eficacia del anuncio.

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