La columna

Representa el formato periodístico por excelencia del periodismo de ideas, crítico y de muy buena calidad literaria. Es el género que analiza, interpreta y orienta al público sobre un determinado tema ó suceso, con extensión y ubicación concretas en un medio determinado.

Sus características son:

– la responsabilidad,
– libertad,
– juicio personal,
– intencionalidad reflexiva.

En su extensión moderada reside en parte, el éxito que ha tenido en años. Además su lenguaje ameno, sencillo y sugerente, provoca cierta facilidad al ser escuchado y por lo tanto, un aumento significativo del número de receptores.

La columna tiene un valor informativo y también de opinión; la actualidad y la relevancia de los contenidos son siempre llamativos y atrayentes.

Un buen columnista debe ser

– Crítico,
– agudo,
– inteligente,
– buen observador,
– divertido e irónico para expresarse con corrección,
– autoridad,
– orden y seriedad.

Fuente: Apuntes de Mercadotecnia y Publicidad de la Universidad de Londres

Publicado en Mercadotecnia y publicidad

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