Mapas perceptuales del posicionamiento del producto

Las investigaciones sobre el posicionamiento se inician con el análisis de características que se definieron antes.

A partir de esta investigación el lector será capaz de describir los atributos más sobresalientes de un producto.

A partir de ello se puede crear un mapa del mercado que ubica la posición del producto en relación con todos los competidores.

Pasos para la elaboración del mapa de mercado

1.- Identificar la posición actual de producto, si es que existe alguna, usando alguna forma de mapa perceptual.
2.- Para un nuevo producto o algunos ya existentes, se desea establecer una posición.
3.- Para líneas de productos ya existentes, la decisión es, ya sea reforzar la posición actual o cambiarla.

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