Organización descentralizada

Una innovación interesante en la organización de las grandes agencias es la descentralización. McCann-Erickson, que ha sido una precursora de este sistema, tiene una organización administrativa central además de varias corporaciones subsidiarias.

Otra (Marschalk and Pratt) es una agencia separada que, según las palabras del presidente de McCann-Erickson, “se ha establecido para aquellos clientes que prefieren trabajar con agencias pequeñas en lugar de una agencia grande”.

Se han creado otras organizaciones subsidiarias, como la Market Planning Corporation (para la mercadotecnia y los Communication Counselors) para las relaciones públicas a fin de hacer trabajos especiales.

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