Problemas para conducir una prueba de jurados consumidores

Entre los problemas relacionados con el uso del método de jurados consumidores para probar los anuncios están los siguientes:

1. Selección de una muestra válida de “posibles clientes” para el producto que se está anunciando.
2. Preparación de los anuncios en tal forma que sólo un elemento o concepto se pruebe cada vez.
3. Fraseo adecuado de las preguntas formuladas a los jurados.
4. Manejo de la demostración de anuncios, el momento en que se muestran, y las instrucciones a los miembros del jurado, para maximizar la probabilidad de obtener la reacción personal del jurado (individuo) en vez de su idea de lo que él cree que deba ser su reacción.

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