Clasificación de la agencia publicitaria

Básicamente hay tres tipos de clasificaciones:

Por tamaño. Es decir el número de personas que trabajan en la agencia o el tamaño y variedad de sus departamentos.

1. Grande. Alrededor de 150 personas. Ejemplos: BBDO, Prolam / Young & Rubicam.
2. Mediana. Alrededor de 80 personas. Ejemplo: Portas
3. Pequeña. Menos de 30 personas Aprox. Ejemplo: McMann & Tatte

Origen

1. Nacionales. Agencias con capitales e inversionistas netamente chilenos. Por ejemplo: McMann & Tatte, Gesta y Martel entre varias otras.
2. Internacional. Agencias con casas matrices en el extranjero y sucursales en Chile. Ejemplos: Leo Burnet y BBDO.
3. Mixtas. Agencias en que parte de la propiedad de la Agencia esta en manos chilenas y parte en extranjeras. Ejemplo: Prolam / Young&Rubicam

Orientación. Puede ser orientada hacia el marketing o creatividad.

1. Marketing. Si bien cumple con todas las funciones básicas de una agencia, están más orientadas al marketing que a la creatividad.

Ejemplo: McCann-Erickson.

2. Creatividad. Desarrollan publicidad altamente creativa (más enfocada a ganar premios) Ejemplo: Zegers DDB, Prolam.

Fuente: Apuntes de Mercadotecnia y Publicidad de la Universidad de Londres

Publicado en Mercadotecnia y publicidad

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