Medición de las reacciones fisiológicas

Para cierto tipo de investigaciones se llegan a utilizar diversos aparatos mecánicos para evaluar las reacciones físicas y fisiológicas de las personas hacia situaciones como un anuncio publicitario, el empaque de un producto y otros estímulos.

Los investigadores usan dichos medios cuando consideran que las personas no están conscientes de sus reacciones reales hacia tales estímulos y no proporcionan respuestas verdaderas u honestas.

Existen cuatro categorías de aparatos mecánicos utilizados para medir las reacciones fisiológicas:

1) equipo de rastreo de movimientos oculares,
2) pupilómetros,
3) psicogalvanómetros y
4) analizadores del tono de la voz.

Por ejemplo, un anunciante en revistas o periódicos podría desear atraer la atención de los lectores con una escena visual y después dirigirla hacia un empaque o cupón.

El equipo de rastreo de los movimientos oculares registra cómo lee el sujeto el anuncio o ve un comercial de televisión y cuánto tiempo dedica a observar diversas partes del estímulo.

Fuente: Apunte Elaboración y evaluación de proyectos de la Unideg

Publicado en Elaboración y evaluación de proyectos

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