Niveles de conceptos de la marca

La marca se analiza desde diferentes niveles (conceptos):

Nivel de propiedad:

La marca esta asociada a un propietario y es diferenciada de los demás. Es un distintivo de propiedad. Representa lo que el propietario posee y hace. Un ejemplo, las marcas se pintan en las fachadas de la propiedad, en los vehículos.

Nivel conceptual:

La marca es logotipo, anagrama, monograma.

Logotipo = logos (palabra) + tipos (características). Juega con los contactos, enlaces y superposiciones de sus letras.

Anagrama: rasgos logotipados que nacen de la combinación de algunas letras o sílabas del nombre de marca. ITESM, BANAMEX, BANCOMER

Monograma: Es la forma gráfica que toma una palabra escrita cuando esta se construye enlazando rasgos de unas letras con otras palabras o letras que se repiten FIESTAMERICANA.

Nivel morfológico:

Es una superposición de tres mensajes distintos:

Semántico: lo que dice
Estético: como lo dice.
Psicológico: lo que evoca.

Nivel creativo:

La marca nace desde una idea, esta idea:
Evoca o sugiere cosas concretas y reales.
Evoca o refiere cosas fantasiosas

Evoca o sugiere calores funcionales o psicológicos. Provoca un efecto en el receptor.

Nivel estratégico:

Una marca es siempre una estructura, la cual le permite tener el éxito esperado.

1. Empresa
2. Identidad corporativa
3. Identidad visual

Nivel económico:

El precio de venta también forma parte de la imagen de la marca. Cuando los productos o servicios similares se asemejan cada día más entre sí, es la verdad de la marca lo que establece aquella diferencia que determina finalmente las decisiones de los Consumidores.

Nivel funcional:

Opera en el contexto acumulativo de la memoria por varios procesos: desde el olvido inmediato y progresivo hasta su inverso.

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