Análisis situacional en publicidad

El primer paso para desarrollar un plan de publicidad, así como un plan mercadotecnia, no es planear sino determinar los antecedentes; en otras palabras, investigar y revisar el estado actual de la empresa en términos de comunicación.

Esta sección detalla la búsqueda y el análisis de información importante y de las tendencias que afectan al comportamiento del consumidor, a la compañía y a la marca.

La palabra clave en el título de esta sección significa darle sentido a todos los datos recopilados para el éxito futuro del producto o de la marca.