Burnett y la clase media estadounidense
Lleo Burnett fue quien encabezó la publicidad de la «escuela de Chicago«. Él creía en encontrar la parte protagónica, inherente a cada producto y después presentarla en la forma más creíble posible.
La agencia Leo Bumett creó personajes «míticos» como el gigante Jolly Green, El tigre Toño, el atún Charlie y el gato Morris, que representaban los valores estadounidenses.
La campaña más famosa, es el hombre Marlboro, que ha transformado al vaquero estadounidense en el símbolo del cigarro con mayor venta en el mundo.
Burnett nunca se disculpó por su estilo coloquial. Se enorgullece de su habilidad para llegar al consumidor promedio.
