Connotación y denotación tipográfica y de color en el envase
Ya hemos hablado en los primeros capítulos, de la importancia del color en la comunicación del envase. En este capítulo se hará énfasis sobre los puntos que deberá contemplar a detalle el diseñador con el fin de optimizar la relación forma-función en el envase, y que analizando una caja de cartón son:
– Debe contener al producto, permitiendo que sea transportado y manipulado con facilidad.
– Debe proteger al contenido de roturas o enmendaduras, robo total o parcial, de absorción o pérdida de humedad y de fugas.
– Debe hacer publicidad del producto.
– Debe vender el producto al consumidor.
- Debe contener todos los textos requeridos como legales, nutricionales en el caso de los alimentos, publicitarios y promocionales.
Debe entenderse aquí que el uso tipográfico es sumamente importante y delicado aquí. Podríamos hablar además de que probablemente se deba considerar al desarrollar el diseño gráfico, el involucramiento en la composición y la retícula trazados, de una “marca paraguas”, submarcas y posiblemente una marca aval del fabricante. Así como descripciones de producto e ingredientes, códigos de barras y de color, etc.
Fuente: Materia de Diseño de Envases y Embalajes de la Universidad de Londres
