Consideraciones que influyen el monto de la asignación publicitaria
El factor más importante que influye en la cantidad de la asignación es la mezcla mercadotécnica general de la compañía para el producto en particular que a su vez se determina por el tipo de producto, las características diferenciales relativas, los aspectos atractivos disponibles, el volumen y margen, consideraciones estratégicas de la compañía, políticas de la compañía, y factores inherentes.
Si el producto es tal que se pueda estimular una fuerte demanda de consumo, la manera que se pueda usar con eficiencia la estrategia conjunta de mercadotecnia, el presupuesto para publicidad constituirá virtualmente el costo total de mercadeo y la firma mostrarla utilidades aún cuando los costos publicitarios representen el 40 % de las ventas como sucede con los productos medicinales del tipo de remedios caseros que tienen un amplio margen a favor en su precio de venta sobre los costos de producción.
Por otro lado, para algunos productos o materiales básicos estandarizados, la publicidad pudiera representar una parte de importancia poco relativa en la estrategia de mercado, y sería más aconsejable emplear otros conductos.
