El plan de trabajo creativo
Antes que la mayor parte de las agencias inicien la creación de un anuncio, se dedican al desarrollo de un plan creativo de trabajo para que los guíe por la dirección adecuada.
El propósito del plan de trabajo es señalar la dirección adecuada al equipo creativo antes del desarrollo de las ideas, los encabezados y el texto.
El plan de trabajo desarrollado en forma original por Young & Rubicam que es empleado por numerosas agencias y que se diferencia del enfoque de Lintas. Note que el plan de trabajo hace énfasis en la información sobre hechos y en los datos de investigación.
El proceso creativo no es un «disparo a oscuras», sino depende del conocimiento que se tenga acerca del producto, el consumidor y los beneficios esperados.
El profesional de la publicidad es capaz de canalizar información objetiva en un mensaje de ventas creativo y que llame la atención.
Muchas agencias y gran cantidad de clientes cuentan con sus propios formatos y estilos para la obtención de la información específica que les parece necesaria para el desarrollo de su estrategia creativa.
Revisión del texto.
Una vez que se ha redactado el texto, es preciso revisarlo atendiendo a las siguientes preguntas:
Su estrategia de texto es lo que se dice a alguien y por qué se le dice.
– ¿Su publicidad ubica con claridad la marca?
– ¿Relaciona la marca con un beneficio importante?
– ¿Cuenta su publicidad con una gran idea?
– ¿Esta idea se conjuga con la estrategia y la ejecución? ¿Que fuerza tiene la ejecución de la gran idea?
– ¿Promueve su publicidad la personalidad que tiene la marca?. ¿Es franca e inesperada?
– ¿Tiene su publicidad un solo enfoque? ¿El anuncio es visualmente impactante?.
El proceso creativo puede descomponerse en cuatro á reas básicas:
1.- concepto,
2.- palabras,
3.-imágenes
4.- el medio o vehículo que se utiliza para presentarlas.
