El presupuesto de medios
Realizar una cotización es mostrar en términos financieros las ideas creativas. Efectos especiales, elencos de muchas personas o con estrellas reconocidas.
En este momentos es importante que el equipo creativo se asegure de que la idea se puede realizar con el presupuesto que el cliente dispone.
Presupuesto por asignación
Este es uno de los métodos más comunes. Consiste en la designación arbitraria de una partida para publicidad, definida por la Dirección General o el área de Finanzas.
La mayor ventaja de este método es que se tiene un control perfecto sobre los desembolsos de la empresa; sin embargo, su principal desventaja es que no se establece una relación directa con los resultados de mercadeo y ventas y, por ende, no atiende a las necesidades de crecimiento e inversión del negocio.
En este método no son consideradas las necesidades de mercadeo de la empresa, muestra que el negocio tiene una clara orientación hacia la parte financiera y no hacia la parte comercial, por tanto el presupuesto para publicidad estará restringido a la decisión financiera de la organización.
Fuente: Apuntes de Mercadotecnia y Publicidad de la Universidad de Londres
