El presupuesto publicitario
La estrategia presupuestal.
La razón principal de los dispositivos básicos financieros y de control en los negocios de hoy se debe a que la administración se percata que las operaciones de negocios se pueden controlar de manera más eficiente por medio de normas y medidas financieras.
También es por conducto de estos métodos que podemos establecer un plan para obtener resultados y verificar la actuación de aquellos que son responsables de llevarlo a cabo.
El proceso presupuestario es uno de los dispositivos básicos y de control, financiero y publicitario.
Esta actividad implica un sistema de planeación y control porque proporciona un proceso continuo a través del año para revisar todas las fases del programa publicitario.
Aun cuando algunos ejecutivos podrán mirar al propio concepto del presupuesto como un tipo de control aplicado a la fuerza, es importante recordar que el presupuesto, como tal, no es sinónimo de pronosticar.
El presupuesto requiere, no sólo de la actividad de plantación, sino también de la función de control, para ampliar las posibilidades de lograr los objetivos.
