Emisor
Puede ser un individuo, un grupo una institución, el estado. Este transmisor debe tener intencionalidad o fin, debe tener la intencionalidad de: persuadir a alguien.
En todo proceso de comunicación se distinguen varios elementos.
El emisor es también llamado fuente o transmisor. Es el que concibe el mensaje, el que desea comunicarlo, el que ejecuta la comunicación, con la idea utiliza un código, elabora un mensaje, elige un canal.
El que la comunicación transmitida por el emisor resulte eficaz depende de su credibilidad, esto influye en la aceptación e influencia del mensaje.
La credibilidad comprende dos factores:
– Cognoscitivo. Poder, prestigio, conocimiento
– Emotivo. Simpatía, confianza
Fuente: Teoría conceptual del diseño de la U de Londres
