Evaluación de la acción publicitaria
Evaluación de la eficacia de la publicidad: la planeación y control adecuados de la publicidad dependen en gran medida de las medidas de eficacia de la publicidad.
Sin embargo, la cantidad de investigaciones fundamentales sobre la eficacia de la publicidad es demasiado reducida.
La mayor parte de la medición de la efectividad de la publicidad tiene una naturaleza aplicada, que maneja anuncios y campañas específicos. Las agencias gastan la mayor parte del dinero en anuncios de prueba y una cantidad mucho menor en la evaluación posterior de sus efectos.
Sería mejor limitar la campaña primero a una o unas cuantas ciudades y evaluar su impacto antes de realizar una campaña en todo el país con un presupuesto muy amplio.
La mayoría de los publicistas trata de medir el efecto de comunicación de un anuncio, es decir, su efecto potencial en la conciencia, conocimiento o preferencia.
Investigación del efecto de la comunicación: busca determinar si un anuncio comunica en forma efectiva. Conocida como prueba del modelo, se puede realizar antes de que un anuncio llegue a los medios y después de.
Fuente: Apuntes de Mercadotecnia y Publicidad de la Universidad de Londres
