Frecuencia y planeación de medios

Tan importante como el porcentaje de gente expuesta, es decir el alcance, es el número de veces que se expone. A esta cantidad de exposición se le llama frecuencia.

En tanto que el estimado del alcance se basa en sólo una exposición, la frecuencia estima el número de veces que se espera que ocurra la exposición.

Para medir la frecuencia de un programa, los planeadores utilizan dos métodos: un resumen «taquigráfico» y el llamado, frecuencia promedio o el método de frecuencia de preferencia que muestra el porcentaje de audiencia alcanzado en cada nivel de repetición (expuesto una sola vez, dos, etc.).