Función asociativa de la marca
La marca se convierte en un centro alrededor del cual se organiza todo un sistema de asociaciones mentales.
La marca como representación busca una forma que se asocie con la idea. IBM = computo
MERCEDEZ BENZ = autos de lujo NIKE = productos deportivos.
El éxito de una marca como representación es, que el consumidor la asocie con lo que representa.
Formas de asociación:
– Analogía: Tal como la fotografía es igual al modelo. Semejanza perceptiva entre la imagen y lo que ésta representa.
– Alegoría: Se combina una imagen elemental reconocible con la realidad. Surrealismo.
