La columna
Representa el formato periodístico por excelencia del periodismo de ideas, crítico y de muy buena calidad literaria. Es el género que analiza, interpreta y orienta al público sobre un determinado tema ó suceso, con extensión y ubicación concretas en un medio determinado.
Sus características son:
– la responsabilidad,
– libertad,
– juicio personal,
– intencionalidad reflexiva.
En su extensión moderada reside en parte, el éxito que ha tenido en años. Además su lenguaje ameno, sencillo y sugerente, provoca cierta facilidad al ser escuchado y por lo tanto, un aumento significativo del número de receptores.
La columna tiene un valor informativo y también de opinión; la actualidad y la relevancia de los contenidos son siempre llamativos y atrayentes.
Un buen columnista debe ser
– Crítico,
– agudo,
– inteligente,
– buen observador,
– divertido e irónico para expresarse con corrección,
– autoridad,
– orden y seriedad.
Fuente: Apuntes de Mercadotecnia y Publicidad de la Universidad de Londres