La plataforma para el salto es la estrategia
La publicidad debe ser creativa pero también estratégica. Sin embargo, hay una gran diferencia entre el resumen creativo, que por lo general se redacta utilizando el lenguaje de la mercadotecnia, y el concepto creativo que es otro término para designar la Gran Idea.
La diferencia representa el «salto» que no es «alejarse sólo un paso de lo que ya existía, sino llegar a estar a kilómetros de distancia».
Así, el concepto creativo se convierte en la plataforma para la ejecución de la publicidad y ésta también debe manejarse en forma creativa. El término ejecución se refiere a todos los detalles y decisiones que comprende la producción de la publicidad.
Las horas que se invirtieron en la selección para la compañía de Pepsi y en la elaboración de las líneas y la iluminación forman parte de la ejecución y contribuyen al desarrollo exitoso de la idea.
