Objetivos de la publicidad

– Estimular la motivación idónea, a fin de lograr la acción deseada en el elemento humano receptivo, al informarle, comunicarle o presentarle posibles satisfactores.
– Lograr el aumento de venta, consumo o aceptación del producto o servicio anunciado.

El método de la publicidad consiste en plantear la difusión de alguna cosa, con arte, que guste, se comprenda y se deje sentir. el producto o servicios, la misma institución, debe proyectarse al a través de medios masivos de comunicación, entendiéndose estos » como los instrumentos que alcanzan en un momento determinado a grupos generalmente numerosos »

La elaboración o proyección de un plan de publicidad implica la conceptualización, instrumentación y formulación de un plan de mercados es fundamental la precisión de la imagen que se desea proyectar en relación al organismo y al producto o servicio.

La secuencia operativa para el diseño del plan de mercado o de margen institucional conlleva, a nuestro juicio, las siguientes etapas.

– Planteamiento o replanteamiento y /o definición integral de objetivos (principales y secundarios) del organismo.
– Análisis socioeconómico del mercado potencial y real.
– Examen, estudio y evaluación del mercado, potencial y real.
– Diseño de la imagen institucional que respalde el producto y /o servicio.
– Instrumentación de los sistemas para la distribución del producto o servicio.
– Instrumentación de los sistemas para la distribución del producto y/o servicio.
– Instrumentación de la interrelación de los sistemas financiero, productivo y distribuidor del organismo;
– Creación de la campaña publicitaria.
– Diseño del sistema (campaña y plan de imagen, publicitario) determinación del encabezado, definición del texto, configuración del «pie» o mensaje.
– Evaluación, planeación y señalamiento de la estrategia para el uso de medios visuales, auditivos, audiovisuales, – mecánicos, gráficos y mixtos.
– Diseño del sistema de evaluación de resultados, y
– Establecimiento de los parámetros para definir si la campaña y /o plan alcanzaron los resultados previstos.

El uso de medios masivos de comunicación permite llegar a grandes conjuntos, dirigiendo técnicamente la actitud y/o conducta del publico hacia la Institución, organismo o empresa según sea el caso l, y hacia el producto o servicio.

Fundamentalmente se utilizan cine, radio, televisión, medios impresos, comunicación gráfica y comunicación mecánica.

Fuente: Apunte de Comunicación Administrativa del Instituto Tecnológico de la Paz