Organización de las agencias pequeñas

En general, a las agencias pequeñas no les conviene el sistema de grupos ni el departamental.

En lugar de ello, sus gerentes esperan que el personal se encargue de gran variedad de trabajos.

Así, por ejemplo, no es difícil que el director de campaña redacte su propio texto, especifique su propia producción y tal vez formule su programa de medios publicitarios.

Lo más probable es que el gerente de la agencia pequeña trabaje también como director de campaña de algunos clientes.