Planeación en la agencia de publicidad
Si el lector es cliente de una agencia, puede esperar que ésta le haga recomendaciones sobre los objetivos y estrategia de sus diversas campañas.
La agencia deberá indicar también cómo se propone usar a sus diversos especialistas al poner por obra la estrategia y la táctica.
Muchas lo hacen así mediante un comité de campañas o comité de planeación; otras, por medio de reuniones informales. Una parte muy importante de la plantación es la preparación del presupuesto.
