Publicidad gubernamental
Los principales compradores de, bienes industriales en Estados Unidos son:
– gobiernos federales,
– gobiernos estatales
– gobiernos locales.
Estas unidades gubernamentales compran casi cualquier tipo de bienes: desde martillos de 15 dólares hasta misiles Polaris que cuestan millones.
Esos bienes pueden anunciarse en publicaciones como Federal Computer Week, Commerce Business Daily o Defense News.
No obstante, es interesante observar que rara vez se ven anuncios dirigidos a los organismos gubernamentales.
Sin embargo, la reputación de los proveedores tiene un portante en las decisiones. Ya que los compradores del gobierno les de muchos grupos de interés que especifican, regulan, utilizan los bienes y servicios que compra el gobierno, y están influenciados por éstos, la publicidad de la imagen corporativa es una forma de influir en el mercado del gobierno.
Esos grupos de interés incluyen el Congreso, el Ministerio de Administración y Presupuesto y observadores externos, como el Sindicato de Consumidores.
