Pupilómetros

El pupilómetro observa y registra los cambios del diámetro de las pupilas de un sujeto. Un sujeto recibe la instrucción de observar una pantalla en la que se proyecta un anuncio u otro estímulo.

Al mantener constante la brillantez y la distancia del estímulo frente a los ojos del sujeto, los cambios en el tamaño de la pupila se interpretan como cambios en la actividad cognoscitiva provocada por el estímulo, más que la dilatación y la constricción de la pupila debidas a la intensidad de la luz, la distancia del objeto u otras reacciones fisiológicas hacia las condiciones de observación.

Este método de investigación se basa en la suposición de que el incremento del tamaño dela pupila refleja actitudes positivas y un interés en los anuncios.

Fuente: Apunte Elaboración y evaluación de proyectos de la Unideg