Resumen ejecutivo
El resumen ejecutivo es el concentrado de la información sobresaliente de cada una de las áreas del plan de negocios.
Un buen resumen ejecutivo debe ser claro, conciso y explicativo, no exceder de 5 páginas a doble espacio y contener los siguientes aspectos:
– Toda la información clave del plan
– Los elementos que permitirán el éxito del proyecto
– La información principal de cada área analizada en el plan de negocios y que permita la evaluación preliminar técnica, económica y mercadológica del proyecto.
El 60% de los planes de negocios son rechazados por posibles inversionistas en la etapa preliminar de su análisis, debido a una presentación incompleta o mal desarrollada del resumen ejecutivo, por lo que es muy importante redactarlo con el inversionista en mente, pensando cuál es la información que a una persona en particular le gustaría conocer del negocio, para decidirse a invertir en él.
El resumen ejecutivo debe ser elaborado con una estructura fácil de entender y que lleve al inversionista potencial a interesarse cada vez más en el proyecto; se ubica al principal del plan de negocios, a manera de una presentación del documento completo que se muestra inmediatamente después del mismo.
Un buen resumen es un ejemplo de un buen plan de negocios y un buen plan de negocios es a su vez la muestra de un buen proyecto, por tanto, es indispensable dedicar el tiempo necesario para obtener un excelente resumen ejecutivo, el cual será la carta de presentación del proyecto y del emprendedor mismo.
Como ya se indicó, el resumen contiene los elementos principales (más importantes) del plan de negocios, por lo que su contenido se fundamenta precisamente en las secciones que ya fueron señaladas a lo largo de la presente antología, pero sin hacer las divisiones correspondientes, esto es, presentando la información en forma continua y sin secciones.
El mercado
La información de mercados que se incluirá en el resumen es:
a) Descripción del mercado que atenderá la empresa
b) Demanda potencial del producto o servicio
c) Conclusiones del estudio de mercado realizado
d) Resumen del plan de ventas (incluyendo estrategias de distribución, precio y promoción)
La empresa
Respecto a la naturaleza del proyecto de microempresa, la información que se incluirá en el resumen es:
a) Nombre de la empresa
b) Justificación (concisa) y misión de la empresa
c) Ubicación de la empresa
d) Ventajas competitivas
e) Descripción de los productos y servicios de la empresa (concreta, no en detalle)
Contabilidad y finanzas
Respecto a la contabilidad y finanzas de la microempresa, la información que será incorporada en el resumen es:
a) Quién y cómo llevará a cabo el proceso contable
b) Capital inicial requerido
c) Resumen de los estados financieros (totales)
d) Resultados de la aplicación de indicadores financieros (punto de equilibrio, TIR, VPN, etc., con su interpretación correspondiente).
e) Plan de financiamiento para la empresa.
Organización
En lo que respecta a la organización la información que formará parte del resumen es:
a) Organigrama de los empleados
b) Marco legal de la empresa (régimen de constitución, situación accionaria, etc.)
Sistema de producción
En cuanto al departamento de producción, la información que se incluirá en el resumen es:
a) Proceso de producción (simplificado y resumido)
b) Características generales de la tecnología
c) Necesidades especiales de equipo, instalaciones, materia prima, mano de obra, etc.
Plan de trabajo
En cuanto al plan de trabajo, fundamentalmente deberá establecerse el tiempo necesario para iniciar operaciones. Este dato se calcula tomando en cuenta todas las actividades de las diferentes áreas que se requieren para iniciar operaciones (fecha de inicio y finalización de la totalidad de las mismas).
Fuente: Apunte de desarrollo de Microempresas de la Unideg
