Selección de los medios en la agencia de publicidad

En muchas agencias (como, por ejemplo, en Young and Rubicam, que emplea a unas 200 personas en los medios publicitarios), el departamento de medios publicitarios es el más grande.

Su tarea principal consiste en seleccionarlos y evaluarlos. Se espera que encuentre una síntesis de los medios que alcancen los objetivos de comunicación de la campaña. Esto significa que los expertos en los medios publicitarios deben conocer todo lo que se refiere a ellos y a la magnitud de su difusión, así como a los públicos a que intenta llegar el anunciante.

Después de que la agencia hace sus recomendaciones, prepara un programa de publicidad que indica las publicaciones y fechas en que se han de imprimir los anuncios y las horas y estaciones individuales en que se presentarán los programas de televisión o de radio. Luego redacta los contratos y, por último, paga las facturas de los servicios publicitarios.