Similitud auditiva
En los anuncios difundidos por medios electrónicos se puede emplear la misma música o el mismo estribillo. Crystal Light utilizaba un estribillo en los comerciales de televisión que identificaba de manera instantánea al anuncio.
El empleo de la voz del mismo anunciador en cada uno de los anuncios también ayuda a producir continuidad.
El mismo efecto de sonido puede otorgar una considerable distinción a la campaña. Avón utilizó el sonido de un timbre de casa a lo largo de muchos años en su publicidad de «Avón llama». Y Maxwell House el sonido «avivado» para sus comerciales de Master Blend.
