Tamaño del mercado

El siguiente paso del plan de negocios es buscar, de manera objetiva y con base en fuentes de información confiables, cuántos clientes posibles puede tener la microempresa, dónde están y quiénes son, para esto se requiere obtener algunos detalles de los futuros clientes como:

– edad,
– sexo,
– estado civil,
– ingreso mensual,
– aceptación del producto o servicio que se va a ofrecer,
– precio, etc.

Es decir, se debe establecer el segmento de mercado donde operará la microempresa.

Segmento de mercado que pretende atacar la empresa, así como sus características principales

Ejemplo de Postres Mexicanos

Segmento de mercado

En el corto plazo el segmento de mercado elegido es el de estudiantes del ITESM, Campus Monterrey, cuya edad fluctúa entre 15 y 25 años.

Características del segmento de mercado

1. Estudiantes que gustan de consumir dulces mexicanos, por lo menos una vez por semana.
2. Acostumbrar comer comida rápida a cualquier hora del día.
3. Prefieren adquirir alimentos en el área común en la cual se desenvuelvan.
4. Muestran preferencia por precios bajos.

Fuente: Apunte de desarrollo de Microempresas de la Unideg