Texto publicitario
Por lo menos para un directivo veterano de una agencia de publicidad, «el texto sigue siendo la espina dorsal de la publicidad«.
En la mayoría de las agencias, el departamento de redacción es uno de los más grandes. Su función suele consistir en planear y preparar el texto publicitario para todos los medios, aunque en algunas hay departamentos separados para preparar los anuncios de la televisión y la radio.
Adviértase que en la agencia Burnett, los dos departamentos de redacción, así como el de arte y el de producción, se hallan a las órdenes de un funcionario creador de originales.
