Características demográficas del perfil de líder de opinión
Los consumidores tienden a buscar información y consejo de gente a quienes consideran que son muy conocedores.
En resumen, es difícil elaborar un perfil generalizado del líder de opinión fuera del contexto de una categoría específica de interés.
Los líderes de opinión a través de todas las categorías de productos, por lo general presentan los siguientes atributos:
– innovatividad,
– mayor voluntad para hablar,
– autoconfianza,
– sociabilidad.
Dentro del contexto de áreas de temas específicos, los líderes de opinión tienen interés y conocimiento mayor de la categoría del producto y están más expuestos a los medios relevantes de interés especial.
Por lo general, también pertenecen a los mismos grupos socioeconómicos y de edad que sus receptores de opinión.
Fuente: Apunte de la materia Psicología del Consumidor de la Unideg
