Cultura, subcultura y transcultura en la segmentación sociocultural

Otra forma de segmentación que algunos mercadólogos han encontrado útil, ha sido la de realizarla segmentación de sus mercados nacional e internacional de acuerdo con la herencia cultural que tengan, debido a que los miembros de una misma cultura tienden a compartir los mismos valores, creencias y costumbres.

Los mercadólogos que emplean este criterio de segmentación enfatizan los valores culturales específicos y de manera amplia compartidos, con los cuales esperan que los consumidores se identifiquen.

La segmentación cultural ha tenido notable éxito en la mercadotecnia internacional, pero en tal situación es importante que el mercadólogo comprenda plenamente las creencias, valores y costumbres de los países en que se ha de vender el producto (es decir, el contexto transcultural).

Fuente: Apunte de la materia Psicología del Consumidor de la Unideg