Difusiones orientadas al mercado

Un enfoque orientado al mercado juzga la novedad de un producto en términos de cuanta exposición tienen los usuarios al nuevo producto.

Dos definiciones orientadas al mercado de la innovación del producto se han usado ampliamente en los estudios del consumidor:

1. Se considera un producto nuevo si ha sido comprado por un porcentaje relativamente bajo (fijo) de un mercado potencial.
2. Se considera un producto nuevo si ha estado en el mercado durante un periodo relativamente corto de tiempo (especificado).

Ambas definiciones orientadas al mercado son básicamente subjetivas, ya que dejan al investigador el trabajo de establecer el grado de penetración de ventas dentro del mercado que califica el producto como innovación (por ejemplo, el primer 5% del mercado potencial en usar el nuevo producto), o qué trato tiempo puede estar el producto en el mercado y aún ser considerado como «nuevo» (por ejemplo, los tres primeros meses que el producto está disponible).

Fuente: Apunte de la materia Psicología del Consumidor de la Unideg