El precio tiene dos papeles en la toma de decisiones del comprador, el papel de asignación que ayuda a los consumidores a decidir cómo inferir la mayor utilidad esperada de su poder de compra; y el papel informativo se da cuando los compradores tienen un tiempo relativamente difícil juzgando la …
Este término es utilizado para describir el valor monetario de un objeto. Se puede decir entonces que precio es «el valor expresado en términos monetarios como un medio de intercambio» (Stanton y Futrell, p. 288, 1989) El precio es lo que se paga por lo que se obtiene la variable …
Es la combinación de ventas personales, publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas para generar una estructura coordinada del mensaje estructurado. Estos elementos básicos de la mezcla de promoción están presentes en casi todos los planes de mercadotecnia, además difieren en cuanto a la intención de su efecto, el tipo …
Es definida como la «comunicación persuasiva diseñada para enviar mensajes relacionados con mercadotecnia a una audiencia meta seleccionada» (Wells, Burnett, Moriarty, p. 122, 1996). También podemos decir que la promoción es el elemento que sirve para proporcionar información al mercado y convencerlo respecto a los productos de una empresa. Fuente: …
Se puede decir que es «el nombre, término, diseños, símbolo o muchas otras características que identifican los bienes, servicios, instituciones o ideas que vende un mercadólogo» (Wells, Burnett y Moriasty, p. 116, 1996). Empaque. Más que un recipiente es un dispositivo de comunicación importante. El empaque refleja la imagen de …
