En la cima de su carrera, a principios de 1930, Claude Hopkins era el redactor más reconocido de Lord & Thomas, percibía el increíble sueldo de 185 mil dólares. En ocasiones se le reconoce como el mejor redactor publicitario, o copywriter, de todos los tiempos, también era el más analítico. …
El siglo veinte también fue testigo de una revolución en la publicidad. Earnest Elmo Calkens de la agencia Bates creó un estilo de publicidad que más bien parecía arte, y además le imprimió estética al medio de las revistas. Los anuncios de Calkens no sólo atraían a quienes los veían …
La guerra de Vietnam y la baja en la economía de la década de 1970 trajeron como consecuencia, que se diera un nuevo énfasis a la publicidad de ventas agresiva. Los clientes querían resultados, por esta razón, las agencias contrataron a administradores de empresas con maestría que conocían la planeación …
La agencia Doyle, Dane y Bernbach se inició en 1949. Desde el principio, William Bernbach fue el catalizador de su éxito. Bernbach fue un redactor con un notable sentido del diseño, lo consideran el publicista más innovador de su época. Su publicidad llegaba a la gente, al enfocarse en sus …
David Ogilvy, fundador de la agencia Ogilvy & Mitlier, resulta paradójico, ya que representa algunas cosas, la escuela de la «imagen» de MacManus y Rubicam y la «aseveración» o «afirmación» de la escuela de Lasker y Hopkins. Aunque, con base en sus pruebas, Ogilvy creía en la investigación y en …
