Las unidades de prueba son los sujetos o las entidades cuyas respuestas al manejo experimental se miden u observan. Los individuos, las unidades corporativas, los territorios u otras entidades pueden ser las unidades de prueba. Las personas son las unidades de prueba más comunes en la mayoría de los experimentos, …
La variable dependiente se denomina de esta manera porque se espera que su valor dependa de la manipulación del experimentador; es el criterio o norma con el que se juzgan los resultados. Se presume que los cambios de la variable dependiente son una consecuencia de los cambios en la variable …
Es posible evaluar los efectos de más de una variable independiente. Por ejemplo, una cadena de restaurantes podría investigar los efectos combinados que producen el incremento de la publicidad y un cambio de precios sobre el volumen de ventas. El propósito de la mayoría de la experimentación en cualquier área …
El experimento de publicidad y ventas con un grupo experimental y un grupo de control quizá no proporcione toda la información que el anunciante desea conocer sobre la relación que existe entre la publicidad y las ventas. Si el anunciante deseaba comprender la naturaleza funcional de esta relación en varios …
En este tipo de experimento, que es el más sencillo, se manipulan sólo dos valores de la variable independiente. Por ejemplo, consideremos el medir la influencia de la publicidad en las ventas. En la condición experimental (manejo del grupo experimental), el presupuesto publicitario puede ser de $ 200,000. En la …
