La clase social (o el status relativo en la comunidad) es en especial susceptible de usarse corno variable de segmentación de mercados. Por lo general, se «mide» con un índice ponderado de diversas variables demográficas, como educación,ocupación, e ingreso (como se comentó en la sección de segmentación demográfica). El concepto …
La segmentación por ciclo de vida de las familias se basa en el principio de que muchas familias atraviesan etapas similares en su formación, desarrollo y disolución final. En cada fase, la unidad familiar requiere diferentes productos y estilos de productos. El ciclo de vida de las familias es una …
Las variables sociológicas (es decir, de grupo) y antropológicas (que son culturales), es decir, las variables socioculturales, proporcionan todavía más bases para la segmentación del mercado. Por ejemplo los mercados de consumo se han subdividido con éxito en segmentos, sobre la base de etapa en el ciclo de vida de …
Las variables psicográficas también suelen recibir el nombre de AlOs, porque muchas de las investigaciones psicográficas se enfocan en la medición de actividades (es decir, la forma en que las familias o el consumidor gastan su tiempo, por ejemplo, trabajando, vacacionando), de intereses (preferencias y prioridades de la familia o …
Las características psicológicas se refieren a los aspectos y cualidades naturales del consumidor individual. Las estrategias de segmentación de consumidores con frecuentes variables psicológicas específicas. Psicográficas.- La investigación psicográfica, que también se conoce por lo común como análisis del estilo de vida, ha sido tomada con entusiasmo por los mercadólogos …
