En la Segmentación geográfica, el mercado se separa por ubicación física. La teoría que respalda esta estrategia es que la gente que vive en el mismo lugar tiene necesidades y deseos similares, Y que tales necesidades y deseos son diferentes de las de personas que viven en otros sitios. La …

Segmentación Geográfica Leer más »

Para segmentar el mercado actualmente, se utilizan diversas variables: Segmentación Geográfica Segmentación demográfica Segmentación psicológica/psicográfica. – Tipos de Variables Psicográficas Segmentación sociocultural – Ciclo de vida de las Familias – Clase social – Cultura, subcultura y transcultura Segmentación relacionada con el uso Segmentación por situación de uso Segmentación de beneficios …

Bases para la segmentación de mercados Leer más »

¿Qué es y para qué sirve la segmentación de mercados? La segmentación del mercado y su diversidad están en armonía. Sin la diversidad en el mercado, compuesto de diferentes personas con diferentes antecedentes y grupos étnicos de origen, diferentes intereses, diferentes necesidades y requerimientos, podría haber poca razón para efectuar …

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Al estar conscientes de las limitaciones de los resultados de las investigaciones motivacionales, algunos mercadólogos utilizan una combinación de investigación cuantitativa y cualitativa para auxiliarse en la toma de decisiones estratégicas en mercadotecnia. Utilizan los resultados de la investigación cualitativa para descubrir nuevas ideas y percepciones del consumidor, y los …

La combinación de investigaciones cuantitativas y cualitativa para la toma estratégica de decisiones en mercadotecnia Leer más »

La época modernista La época en que se desarrolló el campo de la investigación del consumidor se conoce como la época modernista. A los investigadores que respaldan las hipótesis sobre las que se basa el modernismo se les conoce como positivistas. Se han tomado prestados los métodos de investigación positivista …

La época modernista y post-modernista en el campo de la investigación del consumidor Leer más »