En la Segmentación geográfica, el mercado se separa por ubicación física. La teoría que respalda esta estrategia es que la gente que vive en el mismo lugar tiene necesidades y deseos similares, Y que tales necesidades y deseos son diferentes de las de personas que viven en otros sitios. La …
Para segmentar el mercado actualmente, se utilizan diversas variables: Segmentación Geográfica Segmentación demográfica Segmentación psicológica/psicográfica. – Tipos de Variables Psicográficas Segmentación sociocultural – Ciclo de vida de las Familias – Clase social – Cultura, subcultura y transcultura Segmentación relacionada con el uso Segmentación por situación de uso Segmentación de beneficios …
¿Qué es y para qué sirve la segmentación de mercados? La segmentación del mercado y su diversidad están en armonía. Sin la diversidad en el mercado, compuesto de diferentes personas con diferentes antecedentes y grupos étnicos de origen, diferentes intereses, diferentes necesidades y requerimientos, podría haber poca razón para efectuar …
Al estar conscientes de las limitaciones de los resultados de las investigaciones motivacionales, algunos mercadólogos utilizan una combinación de investigación cuantitativa y cualitativa para auxiliarse en la toma de decisiones estratégicas en mercadotecnia. Utilizan los resultados de la investigación cualitativa para descubrir nuevas ideas y percepciones del consumidor, y los …
La época modernista La época en que se desarrolló el campo de la investigación del consumidor se conoce como la época modernista. A los investigadores que respaldan las hipótesis sobre las que se basa el modernismo se les conoce como positivistas. Se han tomado prestados los métodos de investigación positivista …
La época modernista y post-modernista en el campo de la investigación del consumidor Leer más »
