Los mercadólogos están segmentando cada vez más los mercados mediante la combinación de diversas variables de segmentación, en lugar de una sola base de segmentación. Estos se utilizan en diversas variables y se unen para poder encontrar y recolectar información de una cierta zona geográfica, un cierto perfil demográfico y …
Los ejecutivos de mercadotecnia y publicidad constantemente están tratando de aislar ese beneficio especial que deben comunicar a los consumidores. El cambio de estilos de vida desempeña un rol importante en la determinación de los beneficios de producto que son importantes para los consumidores, y proporcionan a los mercadólogos oportunidades …
Los mercadólogos reconocen que la situación u ocasión a menudo determinan lo que los consumidores compran o consumen. Por dicha razón, algunas veces se concentran en la situación de uso como variable de segmentación. Las siguientes tres declaraciones revelan el potencial de la segmentación por situación de uso: – «Cuando …
Una forma de segmentación extremadamente popular y efectiva divide a los consumidores en categorías en términos de las características de uso del producto, servicio o marca, como tasa de uso, status de conciencia, y grado de lealtad a la marca. La segmentación por tasa de uso establece diferencias entre usuarios …
Otra forma de segmentación que algunos mercadólogos han encontrado útil, ha sido la de realizarla segmentación de sus mercados nacional e internacional de acuerdo con la herencia cultural que tengan, debido a que los miembros de una misma cultura tienden a compartir los mismos valores, creencias y costumbres. Los mercadólogos …
Cultura, subcultura y transcultura en la segmentación sociocultural Leer más »
