Consumo aparente en el mercado

Una vez que se ha definido el segmento de mercado, se debe tratar de establecer el consumo aparente que dicho segmento representa; esto se hace identificando el número de clientes potenciales, así como su consumo probable del producto o servicio que la microempresa ofrecerá, con base a sus hábitos de consumo probable.

Consumo aparente

Ejemplo de Postres Mexicanos

El número de clientes potenciales es de 12, 758

El consumo unitario aparente (por cliente) es de:

– 7, 531 personas lo consumirían 1 vez por semana
– 994 lo consumirían 2 veces por semana
– 3, 317 lo adquirirían una vez al mes
– 944 lo consumirían ocasionalmente.

El consumo mensual aparente del mercado es de 41, 553 porciones individuales.

Nota: Los datos proporcionados son resultado de encuestas aplicadas en las cafeterías del ITESM, Campus Monterrey.

Fuente: Apunte de desarrollo de Microempresas de la Unideg

Publicado en Desarrollo de microempresas

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