Similitud visual

Todos los anuncios impresos utilizan la misma tipografía o prácticamente el mismo formato de Layout con el fin de que los consumidores aprendan a reconocer al anunciante con sólo dar un vistazo a los anuncios. Esto puede implicar la realización de ilustraciones del mismo tamaño, anuncio tras anuncio, o un encabezado y un texto de similar extensión en cada uno de los anuncios.

Otro elemento radica en el empleo del mismo vocero en todos los anuncios de la campaña, o que aparezca el mismo personaje en cada uno de ellos. Cella Wines empleó a Aldo Cella en los distintos anuncios de su campaña. Otro modo de lograr la continuidad visual es el que se logra por medio de la utilización de la misma demostración anuncio tras anuncio.

Cuando se observa un anuncio periodístico de Sears o J.C. Penney, se puede reconocer la identidad del anunciante al instante. El estilo del Layout de J.C. Penney se emplea incluso en los anuncios televisivos.

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