Un plan de mercadotecnia implica diferentes etapas: – La etapa de investigación, durante la cual se analiza el entorno de mercadotecnia, incluso al consumidor. – Una etapa estratégica, en la que se desarrollan los objetivos junto con la estrategia perdurable que consiste en lograrlos. – La etapa de instrumentación, que …
La American Marketing Association define la mercadotecnia como «el proceso de planeación y ejecución de la concepción, el precio, la promoción y la distribución de ideas, bienes y servicios con el propósito de generar interacciones que satisfagan los objetivos personales, es decir, los del consumidor y los de la organización». …
Vivimos en un período de ideas incompatibles. Es imperativo que las mismas técnicas publicitarias que se emplean para resolver problemas de mercadotecnia y vender productos y servicios se utilicen para influir en la opinión pública. La propaganda publicitaria no constituye un fenómeno reciente. Lo que es reciente es el número …
Las intenciones de la Publicidad profesional son similares a las de cualquier otro tipo de publicidad comercial. Es decir, esta dirigida a personas que no son usuarios directos del producto pero que influyen en la decisión de los consumidores finales. La principal diferencia entre la publicidad profesional y los otros …
Antes que los consumidores tengan la oportunidad de comprar un producto, este debe ser disponible en las tiendas detallistas, los fabricantes utilizan la publicidad dirigida a los comercios para promover sus productos con los mayoristas y con los detallistas. La publicidad dirigida a los comercios tiende a enfatizar la rentabilidad …
