Los principales compradores de, bienes industriales en Estados Unidos son: – gobiernos federales, – gobiernos estatales – gobiernos locales. Estas unidades gubernamentales compran casi cualquier tipo de bienes: desde martillos de 15 dólares hasta misiles Polaris que cuestan millones. Esos bienes pueden anunciarse en publicaciones como Federal Computer Week, Commerce …
Por tradición la publicidad de efecto duradero se percibía como una técnica promoción, que intentaba reflejar una imagen corporativa de excelencia total, además de los beneficios de cualquier producto individual. Aun cuando la publicidad de efecto duradero continúa siendo una técnica para crear una imagen perdurable, durante los últimos años …
No son muy eficientes las preguntas directas a las personas respecto a sus actitudes, ya que muchas de ellas no están conscientes de sus actitudes o tienen dificultad para formular un juicio acerca de ellas, lo cual está formado por un complejo de muchos sentimientos. Hasta la fecha no existe …
Escalas de medición de pruebas para la efectividad publicitaria Leer más »
Muchos estudios se hacen para valuar las actitudes y opiniones de clientes reales o posibles en relación a la publicidad de una compañía, de sus productos marcados, y hacia la compañía y sus políticas en general o para hacer una estimación de la marca o imagen de ésta. Estos estudios …
Prueba de actitudes y opiniones para la efectividad publicitaria Leer más »
El tipo de prueba de recordatorio, como la de reconocimiento, se basa en la memoria de quien contesta, y está diseñado para medir la impresión positiva creada por el anuncio en la persona que se está entrevistando. Quizá las pruebas de recordatorio mejor conocidas son los estudios de «impacto» de …
