Sin duda, una de las decisiones más importante es definir a sus principales prospectos para no perder tiempo ni dinero anunciando suproducto a personas que acaso no sean las que lo compren. A esta definición de sus mejores prospectos de entre todos los consumidores se le llama mercado meta. Para …
La definición de los principales prospectos del mercado meta Leer más »
Los publicistas siempre han tenido la necesidad de responder a preguntas básicas como: ¿Quiénes son los mejores prospectos para convertirse en consumidores de la marca, o incrementar el uso de ella? ¿Cómo piensan y actúan? ¿Cuál es su estilo de vida ? ¿Dónde viven y hacen sus compras? ¿Cómo se …
El centro de la planeación estratégica es el análisis, el proceso de discernir que después que haya estudiado lo que significan la información y los datos. Algunas veces parece ser una montaña de información, empiezan a surgir los problemas y las oportunidades. Detectar los problemas clave suele ser muy difícil. …
Problemas y oportunidades de los objetivos de mercadotecnia Leer más »
Como se indicó, el proceso de planeación de la mercadotecnia con frecuencia empieza con la selección de los objetivos. El objetivo puede estar relacionado con el porcentaje de participación en el mercado, ventas por unidad, el tráfico en las tiendas o las utilidades. En algunas compañías el proceso de planeación …
Un plan de mercadotecnia es un documento escrito que propone estrategias para el empleo de los diversos elementos de la mezcla de mercadotecnia para lograr los objetivos de la mercadotecnia. Analiza la situación de la misma, identifica el problema, describe las oportunidades de mercadotecnia, establece sus objetivos y propone estrategias …
El estudio mercadológico dentro de una campaña publicitaria Leer más »
