Los mercadólogos están segmentando cada vez más los mercados mediante la combinación de diversas variables de segmentación, en lugar de una sola. Estos se utilizan en diversas variables y se unen para poder encontrar y recolectar información de una cierta zona geográfica, un cierto perfil demográfico y un estilo de …
Los ejecutivos de mercadotecnia y publicidad constantemente están tratando de aislar ese beneficio especial que deben comunicar a los consumidores. El cambio de estilos de vida desempeña un rol importante en la determinación de los beneficios del producto que son importantes para los consumidores, y proporcionan a los mercadólogos oportunidades …
Los mercadólogos reconocen que la situación u ocasión a menudo determinan lo que los consumidores compran o consumen. Por dicha razón, algunas veces se concentran en la situación de uso como variable de segmentación. Las siguientes tres declaraciones revelan el potencial de la segmentación por situación de uso: – «Cuando …
Una forma de segmentación extremadamente popular y efectiva divide a los consumidores en categorías en términos de las características de uso del producto, servicio o marca, como tasa de uso, status de conciencia, y grado de lealtad a la marca. La segmentación por tasa de uso establece diferencias entre usuarios …
Las variables sociológicas (es decir, de grupo) y antropológicas (que son culturales), es decir, las socioculturales, proporcionan todavía más bases para la segmentación del mercado. Por ejemplo los mercados de consumo se han subdividido con éxito en segmentos, sobre la base de etapa en el ciclo de vida de la …
