Antes que la mayor parte de las agencias inicien la creación de un anuncio, se dedican al desarrollo de un plan creativo de trabajo para que los guíe por la dirección adecuada. El propósito del plan de trabajo es señalar la dirección adecuada al equipo creativo antes del desarrollo de …
Las investigaciones sobre el posicionamiento se inician con el análisis de características que se definieron antes. A partir de esta investigación el lector será capaz de describir los atributos más sobresalientes de un producto. A partir de ello se puede crear un mapa del mercado que ubica la posición del …
Mapas perceptuales del posicionamiento del producto Leer más »
La manera en que un producto es percibido por sus consumidores en relación con sus competidores se llama posicionamiento. El concepto de posicionamiento fue desarrollado por Jack Trout y Al Ries en un artículo de 1972 sobre un clásico de la publicidad, la camparía de Aviso, «We Try Harder» (Trabajamos …
Un paso importante para tratar de encontrar la ventaja competitiva es analizar un producto en comparación a los productos de la competencia. El análisis de las características es una forma fácil de estructurarlo. En primer lugar trace una gráfica de su producto y de los productos de los competidores, enumerando …
La publicidad debe tomar en cuenta el ambiente de la competencia. Los responsables de la planeación de medios no sólo tienen quedesarrollar una campaña eficaz para un producto, sino que deben hacerlo de manera que su producto se distinga de los demás. El mantener un ojo atento a la competencia …
