Originalmente del término gaélico slugb-gbaí, que significa «grito de batalla», la palabra eslogan tiene un historial apropiado. El eslogan resume el tema de la publicidad de una compañía para comunicar un mensaje en unas cuantas palabras fáciles de recordar. El lema de Reebok dice: «Tenis para corredores desde 1895». Se …
Un enunciado de beneficio que ve hacia el futuro se llama Promesas y lo usa el producto que se anuncia. Pronostica que algo va a pasar si se adquiere el producto ejemplo, si utiliza cierto tipo de pasta dental, entonces su aliento será más fresco, o sus dientes estarán más …
Las grandes ideas suelen ser sencillas. La gente no recuerda los detalles tan bien como los conceptos. El director creativo Tom Monahan ilustra este hecho con el concepto de la película Danza con Lobos, que podría describirse de la siguiente manera. “Se trata de una película sobre un oficial del …
El equipo creativo de una agencia publicitaria está integrado por un escritor (redactor de textos) y por un director artístico. El redactor de textos es el experto en redacción. El director artístico es el experto en imágenes. Ellos constituyen dos mentes con una sola misión: 1.- la creación de un …
¿Qué es un concepto? El diccionario define concepto como una idea o noción general, una idea de algo formada por la combinación mental de todas sus características. En la publicidad, el concepto total es un modo novedoso de mirar las cosas: una nueva forma de hablar acerca de un producto …
